In un’epoca in cui molte destinazioni turistiche stanno introducendo tasse di soggiorno, limitazioni agli ingressi e multe contro l’overtourism, alcune città europee stanno scegliendo una via diversa: premiare i turisti responsabili.
Proprio così: in alcune delle principali mete europee, chi si comporta in modo sostenibile riceve sconti, accessi gratuiti e perfino pranzi offerti, come forma di gratitudine per aver rispettato l’ambiente e la comunità locale.
Copenaghen apre la strada con CopenPay
L’iniziativa è partita lo scorso anno da Copenaghen, con il programma CopenPay, un progetto ideato per incentivare comportamenti sostenibili da parte dei turisti. Chi raccoglie rifiuti, usa i trasporti pubblici o aiuta nei giardini urbani, viene ricompensato con noleggi gratuiti di biciclette, tour in barca e persino pranzi offerti.
Secondo Søren Tegen Petersen, CEO di Wonderful Copenhagen:
“Dalla scorsa estate abbiamo ricevuto richieste da oltre 100 enti e città di tutto il mondo, interessati a replicare il nostro modello.”
Berlino e Helsinki si preparano a premiare i turisti green
Sull’onda del successo danese, anche Berlino sta progettando un proprio programma per il 2026. Tra le azioni premiate:
- Arrivare in treno
- Consumare pasti a base vegetale
- Partecipare ad attività ecologiche
- Soggiornare per più notti
I premi previsti includono ingressi scontati nei musei, noleggi gratuiti di biciclette e pasti omaggio. L’intero sistema sarà probabilmente gestito tramite app digitali, in collaborazione con aziende locali.
Anche Helsinki vuole introdurre un programma simile, focalizzato sul turismo rigenerativo e sulla salvaguardia del Mar Baltico, coinvolgendo altre località nordiche in un network sostenibile.
Brema regala premi a chi arriva in treno
In Germania, anche Brema ha già avviato una campagna in collaborazione con Deutsche Bahn. I turisti che raggiungono la città in treno ricevono borse regalo e sconti presso strutture locali.
Secondo Oliver Rau, direttore marketing di BremenInvest:
“La risposta è stata entusiasta e per il 2026 stiamo progettando un’iniziativa ancora più estesa.”
Sconti anche sulle piste da sci per i viaggiatori eco
L’idea di premiare i turisti sostenibili si estende anche alle destinazioni montane. Il comprensorio Vialattea in Italia e la località sciistica Les Gets-Morzine in Francia offrono sconti fino al 25% sugli skipass a chi raggiunge le piste in treno.
Da Londra alla Normandia: i vantaggi del turismo green
Non è un concetto nuovo. A Londra, durante il mese del “Plastic Free July”, chi partecipa alla pulizia urbana riceve una bevanda gratuita.
In Svizzera, grazie allo Swiss Travel Pass, i turisti che si spostano in treno o bus hanno accesso gratuito a oltre 500 musei e sconti fino al 50% sulle ferrovie di montagna.
Anche Wild Sweden, agenzia di viaggi svedese, offre ingressi alla spa e pasti gratuiti a chi raggiunge la Lapponia in treno per ammirare l’aurora boreale.
Infine, la Normandia ha lanciato una tariffa a basse emissioni di carbonio: uno sconto del 10% su 90 attrazioni per chi viaggia in treno, autobus o bicicletta. Il pass è valido per musei, castelli, parchi naturali e noleggio di biciclette e canoe.
Un turismo che premia, non solo tassa
In un contesto in cui il turismo globale deve fare i conti con sostenibilità, impatto ambientale e vivibilità locale, queste iniziative dimostrano che premiare è spesso più efficace che punire.
